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这届年轻人不追“新”,却越来越怀旧了

日期:2022年05月25日

       “还是我记忆中的味道, 白香豆沙”、“好怀念, 好久没吃白香泡面了”、“还记得很多年前上高中的时候吃过一个香脆面你家有花生, 陪伴了我好久,

真的好怀念。
       ”在百香食品的官方微博上, 不少网友纷纷留言。
       类似的怀旧感言不仅在微博上, 在百香食品的抖音、快手直播中也出现了高频词。当今社会, 怀旧的浪潮汹涌澎湃。年轻人热衷于穿惠丽、13多汉服、吃白香泡面、卫龙麻辣条、白兔奶糖, 在B站一边刷弹幕《叶青晖》一边看四大名剧, 发帖在朋友圈制作软件合成的“我的小学生证件照”和“自制高考准考证”。怀旧早已不再只是对过去的怀旧, 而是成为流行文化的重要标签。在B站电视剧《西游记》的开场戏中, “叶青晖”突然出现。更“狠”的是, 今年的年轻人连儿童节都不放过。他们纷纷加入“6月1日”狂欢队, 借此机会寻找童年回忆。 2020年6月1日, 拼多多发布儿童消费榜单。在儿童节到来前15天, 购买儿童节礼物相关产品的成人人数同比增长317%, 其中39.1%的成人用户购买了“怀旧专属”儿童节礼物等怀旧的小吃和怀旧的校服。为什么越来越多的年轻人加入“怀旧”大军?怀旧是人的本能。英国某大学曾经做过一项研究, 发现近80%的人怀旧情绪发展, 20% 的人几乎每天都会回忆过去。而怀旧并非中老年人独有。事实上, 这种情结在80后、90后更为明显。一项针对80后的调查显示, 43.7%的人偶尔怀旧,

37.5%的人经常怀旧。怀旧是“糖”, 充满欢乐时光。研究表明, 怀旧更多是一种情感记忆。人们很容易记住积极的情绪, 如温暖、快乐、感恩、友谊和简单。怀旧产生的满足感可以让生活更充实。
       北京大学心理学系教授沉铮认为, “任何年龄的人回忆童年都会感到快乐是普遍现象, 那时没有压力, 也没有抑郁。”特别猛烈。白象方便面有一种圣武士素面。光看包装就可以回想起小时候对圣斗士的疯狂迷恋, 和小伙伴在校门口的小店里买了无数包白象素面的著名场景.还有咬的咔嚓声, 是不是很高?怀旧是心灵的慰藉, 在日趋复杂的社会环境中, 成为了留恋心灵的美好地方。对于1980、1990年代出生的年轻人来说, 一只白兔奶糖往往成为幼儿园或小学最神奇的社交工具。一双红白“F”勾勒巨力运动鞋, 小时候努力学习可能会从父母那里得到最激动人心的奖项, 一瓶“SIXGOD”(六神), 宿舍夏天必备, 是同学在笑无意义的缠扰者抽筋。昔日那些阴暗的记忆, 本以为被封印在一个变化越来越快的世界里, 却在不经意间被解开, 让人称其为“破防”。怀旧仍然是怀旧。年轻人远离家乡, 南下北上, 一起收拾行囊, 除了妈妈的不舍, 还有自己的梦想, 还有那些久远的思念。一个熟悉的旧物, 一个童年用过的品牌, 似乎提供了一种超强的能量, 让我有勇气面对未知的新环境和新挑战, 不惧风雨。 “怀旧风”变成“怀旧潮”的背后, 是当年的“熊孩子”长大了。他们用“买买买”把经典品牌带回消费舞台的聚光灯下, 这些品牌用“更懂你”的产品和创新的营销方式与消费者产生共鸣, 不断改变“潮流”。凭借“普立设计计划”, 惠立重新解构了曾经的经典款型, 再融合各种潮流元素, 甩掉以往“低调”的形象, 重回时尚圈。白象食品也在不断的越界, 破圈。频频与美的、威龙等品牌联动成为粉丝。 2021年ChinaJoy, 口碑产品大拉角亮相。次元, 为年轻人加血加蓝。
       如何与年轻人共同成长, 成为每个民族品牌必须回答的问题。因为, 《夜清辉》的一端与过去相连, 另一端与未来相连。

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